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网络TV竞争进入下全场,惨淡的中华电视力工业突然混战在即

15 4月 , 2019  

原标题:价格战落幕 互连网TV竞争进入下全场

网络TV竞争进入下全场,惨淡的中华电视力工业突然混战在即。杀手锏:品牌+营销。

如何玩转夕阳行当?

基于ZNDS智能电视机网的最新音信,MotorolaTV将于当年3月份公告,从前一人BlackBerry电视机的供应链组长曾揭露中兴电视将采用55寸的荧屏,供应商为京东方,65寸的供应商则是华星光电,代工方面则是京东方收购的德雷斯顿高创!指标年出售额达到1000万台,这就意味着,红米想把智能电视行业的商场打头阵到电视机行当头名。

  一月14日,澳洲最大的电子消费品展——德国首都国际电子消费品展览会(以下简称“IFA”)落下帷幕。中外电视机商家也是“八仙过海”,纷纭展示自个儿最新的电视机出品,折射出网络电视行当的新动态。最新数据体现,商店份额萎缩至1/10,互连网电视机市镇依旧未有回暖。有的集团改名后接二连三推出新品来争夺商场,比如乐视;有的公司蒙受不断巨额亏损,比如沙暴。那都标识着熊熊竞争了伍年的网络TV准备进入下全场。行业内部专家代表,经过狂暴的价钱战后,行当的搅局者终将出局,唯有少数优品能平地而起。

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神州电视行当会陷入一场“混战”吗?

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越来越低的市占率

“Nokia不会做电视机,也不会和价值观家用电器公司竞争。”4月二二十八日的One plus生态大会上,金立消费者业务高管余承东明确表示。他对这句话的知晓,或然和别的人颇具出入。

想必是的。“电视力工业最后有一场战争在所难免。”Skyworth公司CTO、ChangHong索罗德GB集团董事长兼主任王志国对传播媒介公开表示,“与其被颠覆,不比自身颠覆”。在7月二十一日同一天,Skyworth颁发全新的厅堂AIoT宗旨产品。

那么索尼爱立信要做起智能电视,赶上并超过BlackBerry,恐慌的是何人?

奥维云网数据展现,二零一玖年一季度网络电视机品牌市镇份额同期相比较下跌0.九%,萎缩至1/10。互连网电视机仍未走出嘉平月。

七天后,便有媒体广播发表,中兴将于十一月发布电视机,55吋的显示器供应商为京东方,65吋的供应商则是华星光电。

“在AI和IoT的时日,大家感到产品最终会反映为硬件+软件+万物互联+种种情状的融入。”在二〇一九年1二月二十七日的TCL
201玖青春发表会上,TCL智能终端业务群老董王成对媒体表示。

威尼斯人开户 ,互连网电视机风口,最高调的当属乐视TV。2014~201陆年,乐视TV公开销量分别为150万台、300万台和600万台。可是,乐视债务危害产生,乐视电视销量衰落。乐视改名乐融后,七月114日,乐融董事长平原王青表示,会在当年推出第陆代乐融一级TV。

一对品牌仍旧活泼在民众的视线中。在IFA上,沉寂了多时的Letv一流电视也带着温馨的新产品在大众前边再度亮相。Letv超级电视机大约是华夏互连网电视机发展的风向标。20一叁年,乐视超级电视机推出之后,也延长了互连网电视大战的开首。此后,沙暴、PP电视机、ChangHong、大麦、CAN看尚、风行、雷鸟等网络厂商纷繁进场推出独家的TV品牌,那些互连网电视凭借价格上的优势、新奇的制品体验,在自然程度上分薄了古板TV品牌的“商业千层蛋糕”。但随着上游液晶面板急剧涨价,电视市镇竞争愈演愈烈,大好多网络TV品牌严重亏损,市镇迈入进来瓶颈期。

就此事,One plus方面对时间财政和经济代表“不评说”,京东方的媒体育联合会系人则对时间财政和经济代表“还不知晓此事”。华星光电回应媒体称,“中兴是华星光电在大尺寸及中型小型尺寸荧屏上的基本点合营伙伴,在大屏突显终端领域正洽谈同盟。”

此时此刻,已经有ChangHong、ChangHong、TCL、ChangHong、Haier、飞利浦、东芝(东芝)、LG等市斤个品牌相继申明将AI、IoT等前卫生工夫术运用到成品中。

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相关数据体现,20一七年中华电视零售销量47530000台,同期相比较大跌陆.6%,创200三年来最大降低的幅度。网络电视机品牌的据有率还在一发下落。Hong Kong商报记者询问到,近3个月来,风行、海信、风暴等互连网电视机品牌,都苦恼退出高档电视机集镇,更是稀缺见到别的有关网络TV出品的揭橥会。

“产业界已经传了很久了,至少从二〇一九年年中就有信息放出,但何人也没见过真机。”明白TV行业的人员董璐对时间财政和经济代表。“今年的AWE(中华夏族民共和国家用电器消费电子展)上,Samsung诚邀了重重家用电器类媒体,大家都觉着它要发表TV了,结果也尚无。”他还是把那看做Nokia产品揭橥预热的计策。

守旧电视公司如此步调1致,主要动因是大跨步进入电视行业的新青岛鸡尾酒量,恐怕会颠覆整个行业。守旧电视机公司面临的是何人?他们的胜算几何呢?

另一家入局公司沙暴集团也沦落债务泥淖。七月二十三日,沙沙暴公司发布业绩预先报告,臆想201捌寒暑亏损玖.二亿~玖.25亿元。4月贰二6日,龙卷风公司回复深圳证交所问询函,称TV业务在二〇一八年亏损幅度扩充,此前带来风暴公司股票价格上涨的VQX56业务陷入资不抵债局面

家电分析师梁振鹏表示,网络TV发展的特点正是质次价低,消费者心目早已造成了对互连网电视机的体味,倘使不是价格低就没理由买,但从上一年中始,互连网电视机品牌已日渐接受不住亏损。

无论怎样,全部人都很谨慎地青睐着HUAWEI造TV的举止。电视机行当的“守旧商家照旧网络商家都很忌惮OPPO。”董璐说。

现已颠覆

对照,OPPO彩电资历尚浅,在多年的IoT布局中,挺过6月。10月十七日,三星宣布二零一八年份财务报告,摩托罗拉TV二〇一八年环球出货量达到840万台,同期比较进步2肆分一,在角落市镇的显示也如出壹辙养眼。

根据,从201六年上四个月到近年来,液晶面板价格抬高,依据差别尺寸上升了3/6-百分之百,而液晶面板在TV创造花费中的比例占到了六分之三以上。“但全体商家并未像面板商家那样涨得那么多,只上升了10%-二成,带来的第3手结果就是欧洲经济共同体商家受益空间下落。网络电视近期的图景与液晶面板上涨也有一定关联。”梁振鹏说。

电视短板

电视机行当第三波颠覆者来自互连网。201三年4月二二日,乐视第二代电视机X60发表。同年6月,MotorolaTV公布。这几个搭载了越多智能和联网才干的互连网电视机项目,震憾了思想TV行当。

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分路扬镳的价格战

索尼爱立信在投机的点子中。在近年的AWE上,One plus浮现了氛围净化器、智能电风扇、路由器和气氛灯等智能家居产品。那一个制品全都被纳入NokiaHiLink智能家居系统中。

教育家用电器厂商对应的章程是,纷纭推出用来试水力发TV网络化转型的副牌,抢占商场,譬如长虹VIDAA、KONKA酷开、ChangHong启客等等。KONKA旗下的酷开,那百分之十品现在竟然获得了百度、腾讯的投资。

据奥维云网推总量据体现,二零一八年中华电视机商场零售量规模为477四万台,同期相比微增0.伍%。长虹、Hisense、摩托罗拉、TCL等品牌排行前列。

从20一三年启幕,由乐视、中兴两家牵头,慢慢出一头地的互连网电视产品在市面上吸引了1阵热潮,大多未曾实体行业背景的互连网集团纷繁“跳河”,此阶段的电视市集迎来了牌子大产生阶段,业内也将那些网络电视机称为“搅局者”。

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酷开的转型成为互连网电视机的缩影。随着201六年初乐视电视机因“乐视危机”陷入困境,曾经如今遭到追捧的李怀宇的长虹TV、冯鑫的台风电视机等也都已经风光不再。上壹波互连网TV的明星品牌,多半陷入惊恐。TV职业依旧变成她们亏损首要缘由。

只要OPPO目的一年一千万台,意味着将占有五分一左右的份额,另外也将跨越绝大好些个的竞争对手。作为三个行业菜鸟,Moto水野索诺娅的野心巨大。

固然网络TV全体片源自由可选、广告时间长度较短、效率更拉长等优点,但它们能急速成为客厅玩耍商场的掌珠,更要紧的缘故是价格低。20①伍-201陆年是互连网TV各品牌斗争最沉痛的1世,肩负代工费、版权费等种种资金的互连网电视机厂家们,开首了1轮轮恶性竞争,5五英寸电视机三千多元,“你卖电视机送会员,小编卖会员送电视机”,卖壹台赔1台的景况在市面中早就改成了常态。

“OPPO这几年发表High
link智能家居系统,它也在抢占智能家居市四,因为iot伍GAI其实跟智能家居都以紧密联系的,自身国内外互连网IT集团都在抢占智能家居集镇,智能家居涵盖范围相当广阔家用电器IT互连网通讯网络电子商务,乃至家居、
建筑材质、家具。”资深家用电器行业分析师梁振鹏对时间财政和经济代表,“这几个极其壮大的市廛草莓蛋糕,多数商厦都很相比觊觎。红米也是其一道理,它发布电视也是两全它的智能家居产品线的布局。

以暴风电视机为例,该事情在201陆年完毕营收玖.3亿元,当先龙卷风公司古板广告业务的5.捌亿元。20一7年营业收入更是扩展至一三.5亿元。台风公司董事长冯鑫曾数次强调,沙风暴电视是龙卷风公司的前程。但是,电视机领域的颠覆来的远非那么轻松。

如今作者已知:黑莓最新出的智能电视机将配备录制头,那么如此的智能TV在咱们实际上经验中会表现如何?配置摄像头的TV大势所趋会有越多新奇的游戏的方法,1切的整整依然劝大家在等等入手智能电视机,期待Nokia给我们带来的悲喜!

这么的价格战也为商家埋下了雷。方今,龙卷风公司表露的2018年7个月报呈现,公司上3个月达成营收柒.92亿元,同期相比较下跌肆.二一%;上1季度同期毛利为157二万元。沙暴风公司在此从前颁发的2017年财务报告表露,二零一八年烈风电视机销量达到8肆万台,硬件收入为1二.八三亿元,成本为一三.7伍亿元,贩卖商品毛利润为-7.一伍%,主营智能电视的分店沙尘暴统帅净亏损3.2亿元,导致台风公司全体出现亏损。

据媒体电视发表,BlackBerry电视机的代工方面,是京东方收购的德雷斯顿高创负责,并且一早先BlackBerry的陈设是一年销量达到1000万台。

TCL、Skyworth等历史观集团,1方面死守守旧领域,占领着大多数店四份额;另一方面用副牌抵御网络电视机。而网络电视公司则繁多选择低价计谋,以求急迅强大市镇份额。

家事观望家洪仕斌表示,最近在一体化要求已达饱和的范围下,TV厂家倘使不想陷入价格战的骗局,只有寻求新价值,开采高档市镇,从而获取新的突破。

“中夏族民共和国电视市集一年的国内出卖的体量正是肆6000万台,华为想年销量一千万台,这一个相应是世上的靶子,如故相比不方便的。”梁振鹏说:“Samsung想在电视行当开荒局面,是尤其不便的事。”

家用电器实验讨论单位奥维云网宣布的监测数据呈现,二〇一八年第2季度,网络电视机品牌全部继续减弱态势,市集份额同期相比较回落0.9%,萎缩至1/10。而在20一柒年头,网络TV份额已经逼近电视全体发卖的五分之一。

乐融致新老总王智女士以为,纵观整个TV行业,“价格厮杀”已就像“囚徒的窘况”,不仅损耗全体利润,本人发展亦无后劲。据驾驭,乐融致新将流行产品Zero
陆伍稳住在二万元以内,这款未发先火的TV就要二零一9年5月上市。

梁的依据在于,TV市镇是延绵不断萎缩的商海。据201八年度电视机行当斟酌发表会报告,继20一柒年电视销量急剧降低之后,2018年境内TV市集还是低迷。二零一八年,国内电视机市镇零售量规模为477肆万台,同期比较微增0.伍%;零售额规模为1490亿元,同期相比降低八.陆%,零售均价3121元,同期相比较下落九%。

二〇一九年6月2227日,沙暴公司发表了二零一八年财报,暴风集团实现营收1一.2三亿元,同期相比较暴跌约四壹.3四%;归属于上市集团股东的净利润为-10.90亿元,同期相比缩减207陆.4三%关于业绩下跌,风暴公司解释中提到,二是尘暴智能的互连网TV职业处于工作高速拓展期,为积聚用户,抢占店4份额,经营出卖推广力度加大,开支开支增添。

活跃的独角兽

在那样二个没落的老龄行个中,BlackBerry想有壹番看作,难度综上说述。市镇体量局限了SamsungTV的愈益上扬。

可以说,守旧电视机集团学会了网络TV的产品本性与集镇攻略,网络公司们反倒被电视机工作拖累。但不论逃过1劫的历史观电视机集团,依然侥幸生存的互连网电视机,都相当受了市面不断下降的泥坑。

王智(Wang Zhi)以为,国内电视行业比较怪的1些是,到今天了却,市集并未独角兽。像中央空调美的、格力是最厉害的,抽油烟机是方太、COO,但中华人民共和国电视机市场6大古板厂商直接存在,再增加互连网TV厂家,未有哪一家横空出世成为同行当独角兽。

“中兴要做的必然不是古板意义上的电视机,应该是有电视机效率的家中智能终端。”有媒体推荐供应链职员的见解。

据二〇一八年度TV行当商讨公布会报告,继20壹柒年电视销量小幅度下落之后,二〇一八年境内电视机商场依旧低迷。二零一八年,国内TV市镇零售量规模为477四万台,同期比较微增0.伍%;零售额规模为1490亿元,同期相比较回落八.陆%,零售均价312一元,同期相比较降低玖%。

新视家科学技术开创者梁军代表,即便互连网电视机进入短暂低潮期,但那并不代表就应该给行当画上句号,下1波中华夏族民共和国网络智能TV大潮将越发可观。

可是,在此以前被誉为家庭智能终端中央的盒子产品,One plus做得并不比外界预测那么非凡。“中兴荣耀做了繁多盒子,但市镇占领率直相当低,甚至还不比过多叫不上名字的村寨盒子。”董璐代表。

颠覆再一次来袭

洪仕斌表示,固然一流电视机领衔的“从无到有”的红利时期已经死亡,但前途TV行当的智能化生态其实还存在极大空间,其主导竞争正是内容和交互。而随着消费晋级大学一年级时的赶来,TV市集新产品新手艺的竞争将越来越激烈,技能比拼将成为厂家角力的第一,也会化为毛利提高的突破口。

以奥维云网公布的二零一八年618打折节首要品牌占比为例,三星(Samsung)、天猫分居前两名,合计份额超越百分之五十。而在OPPO盒子在此以前尚有迪卓越国特工人士,灵云,英菲克,电视果等制品。“系统体验和剧情体验是软肋,”董璐表示,“那两点不明白Motorola在电视上化解到哪些程度了。”

当今,电视行当第一波颠覆正在来袭。

“随着整个行当的开垦进取、手艺的逐月成熟,3个TV也满意不断用户必要,用户必要一个更享有科学技术感,能更动他固有生活形式的东西,基于这点,电视机今后会化为大家任何职业中的三个主旨点,以它为着力,去辐射整个家庭。”王智(英文名:Wang Zhi)说。

在内容上,中兴的确在蓄力。二〇一八年7月十四日,马蒙TV与华为在卡萨布兰卡共同签名合营家组织议,双方将围绕录制内容、会员及协助进行经营发卖、大数量援引、应用推广、IP电视机产品和BlackBerry云CDN服务6大板块举行同盟。其它,近来Samsung的体面盒子,其摄像内容来自银河互连网TV公司。它由央广、青海广播电视总服务台和爱奇艺等结合。

有媒体报导,One plus将于11月公布TV,5五吋的显示屏供应商为京东方,六伍吋的供应商则是华星光电。就此事,Samsung方面对时间财政和经济代表“不评价”,京东方的媒体调换人也对时间财政和经济代表“还不晓得此事”。华星光电曾回应媒体称,“HTC是华星光电在大尺寸及中型小型尺寸显示器上的重大合作伙伴,在大屏彰显终端领域正洽谈合营。”

除却Letv一流电视机,HTC电视机也是TV市镇中的独角兽。奥维云网数据体现,在当年二季度Samsung电视机获得了炎黄销量亚军。Motorola集团一齐创办人、金立TV理事王莎莎称,下八个月将加大路子建设,力争夺取二零一玖年全年出货量第三。

占壹台液晶TV7/拾以上的工本的液晶面板方面,金立与其余商家相比较尚不占优势。因为OPPO未有上游的液晶面板工厂,因此中兴借使进入电视机行业,在行业链中得以看做的半空中有限。

华为有着品牌的高级知识分子名度,进入电视行业本来一目领悟。其实,这壹波改动伴随着伍G、AI、IoT等概念的走热已经早有预兆。

分析师表示,One plus和乐视的打法有实质的区分,当年乐视电视机硬件是低于开支价发售,一加TV则分歧等,它的硬件是不亏钱的,还富有毛利。金立二零一八年找行当分析师做了调研,分析师称3二英寸的小屏智能TV商铺上均价在一千多元,OPPO即使要走量,价格供给卖到1000元以下。随后在二〇一八年三月,HTC推出的3二英寸的One plusTV肆A出售价格99玖元。那一个爆款支持Samsung快捷抢占了市面。

与之相比较,One plus与TCL建立战术合作关系,后者会提供更为出色的TV面板。BlackBerry则强在录制解码芯片技巧上面有较好的储备。但“HTC的确能生育出智能电视机的解码芯片,不过一台智能Samsung生产出来的芯片价值,充其量只是几十块钱人民币而已。”梁振鹏以为。

二零一八年八月,金立老总刘作虎在博客园上宣布,HTC科技(science and technology)正式出师智能家居领域,并曾经在开始展览智能电视机的研究开发职业。可是那只是1个宣言,OPPO智能电视公布的切切实实时刻刘作虎也并未有揭露。他意味着,选拔智能TV是因为智能TV是智能家居的宗旨,华为科技想通过智能电视这么些载体,插手到智能家居那一个市镇个中。

那般的做法,和华为手提式有线电话机打法类似。一加TV用的是网络思维,线上路子首要靠官方网站直接发卖,线下则是以金立之家为主,相比较守旧电视机商家,华为差不离未有路子溢价。
香江商报记者 石飞月回来新浪,查看越多

重搅互连网电视机

芯片厂家也为网络电视机的重启添了1把力,芯片设计商MediaTek最近在智能家居工作群的移位中便提到,“运用斩新的人为智能本事构建TV的范式转移。”

主要编辑:

网络TV或是智能电视,无论怎么称呼它,总的产品形象是搭载了更多智能和联网本领的电视机,已经经历过壹波洗礼。

乐视TV启用新品牌乐融,也图东山再起。其在二〇一9年五月公布,乐融Letv一流电视机将AI和灵性家居落地,未来由此乐融Letv一级电视机当先500多少个品牌的产品将贯彻智能互联,并称那也是产业界首创10二大旨AloT系统。

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从理念TV到互连网电视再到作为智能家居主题的电视机,守旧TV厂商们迎来了新的挑战者们。

201三年5月10七日,乐视第3代电视X60发布,打响网络TV竞争的发令枪。同年十月,金立电视机发布。以内容为先的互连网电视机的见地,激情了思想TV商家对故事情节的渴望。201四年始,TCL、Hisense等古板TV厂起初揭露与爱奇艺、优酷等录像网址同盟,也生产了对标乐视One plus的网络电视机,譬如Hisense旗下的酷开,那壹出品之后依旧获得了百度、腾讯的投资,但在二〇一八年十一月表露,正式剥离了电视机硬件业务,3月四日起不再出卖TV。

这之中包涵了再上一波颠覆中胜出的小米电视机,二零一八年7月,魅族老板雷布斯在发表会上意味着,BlackBerryTV在一季度的时候,排到市集前三。

酷开的转型成为互连网电视机的缩影。随着201陆年终乐视TV因乐视危害陷入困境,曾经近年来倍受追捧的李怀宇的Hisense电视机、冯鑫的沙尘暴TV等也都已经风光不再。唯独胜出的是SamsungTV,2018年十月,One plus首席试行官雷军在发表会上代表,SamsungTV在一季度的时候,排到市肆前三。

“金立电视机是以低档、低价为卖点。”资深家用电器行当分析师梁振鹏对时间财政和经济分析道,“代表了炎黄市面极度巨大的场所下,有消费晋级、消费降级的多个方向,消费两极化的取向,BlackBerry占有了消费降级的自由化。”

但高速,伍G、AI、IoT等概念的走热,令网络TV再一次被当成智能家居的着力遇到青睐。

面对BlackBerry的“降级打击”,守旧公司重新祭出副牌计谋。以Hisense为例,海信公司CTO、长虹汉兰达GB公司董事长兼主任王志国对传播媒介揭发,长虹子品牌酷开二零一九年会直接抄底价格、对标小米。

二零一八年一月,One plus经理刘作虎在博客园上发表,Samsung科学和技术正式出师智能家居领域,并1度在进展智能电视机的研究开发工作。可是那只是1个宣言,黑莓智能TV发布的切实可行日子刘作虎也尚无表露。在承受媒体采访时,刘表示,选择智能电视机是因为智能TV是智能家居的主导,HUAWEI科学技术想透过智能电视机那一个载体,参加到智能家居这么些市场在那之中,并打算动用4K分辨率的OLED面板,和搭载内部研发的图像处理芯片组和算法,猜测出货时间是今年。

更加小心的,是读书能力越来越强的BlackBerry。最近,金立公布High
link智能家居系统,它也在积极抢占智能家居市集。“那么些极其强大的商海彩虹蛋糕,许多厂商都很比较觊觎。华为也是其一道理,它揭破电视机也是包括万象它的智能家居产品线的布局。”资深家用电器行当分析师梁振鹏表示。

芯片厂家也为互连网TV的重启添了壹把力,芯片设计商MediaTek近年来在智能家居职业群的移位中便波及,“运用全新的人为智能本事创造TV的范式转移。”

“华为在电视机品牌上很恐怕将会模仿智能手提式有线电电话机那样,选取双品牌计谋。”熟知电视机行业的人物董璐代表,荣耀推测二零一九年肆7月份会先推出TV,三星(Samsung)TV二〇一九年后年也会推出。

乐视TV启用新品牌乐融,也图东山再起,在二零一九年三月发布,乐融Letv拔尖TV将AI和灵性家居落地,以后通过乐融Letv顶级TV超越500五个品牌的出品将贯彻智能互联,并称那也是产业界首创⑩②核心AloT系统。

面对一加的闯入,王志国说:“我们不是防One plus,是期待在同行业焦虑之际,找到多少个方向。”

“红米在TV品牌上很大概将会效仿智能手机那样,接纳“双品牌”计策。”董璐表示,荣耀估摸今年肆、七月份会先推出TV,NokiaTV二零一9年下八个月也会生产。那么重新被搅动的互连网电视机会因为Motorola的进去,变得特别喧嚣么?

能够预想,经过互连网电视冲击洗礼过后的电视厂家们,在二〇一玖年面对挟5G、AI、IoT等概念再一次来袭的闯局者时,竞争会越来越冷酷。(东方之珠时间财经梁齐)

答案分明。BlackBerry做电视会让电视行当洗牌期重返。可以佐证的是,二零一一年纪为跨界进入光伏逆变器市集。仅仅三年后,Nokia就获得了市面第3的独具匠心战表。原因也相当粗略,除了中兴庞大的品牌附加值外,其积极积极的经营贩卖和服务情势,令同行难以企及。

电视机厂家们,该小心了。(Hong Kong时间财政和经济 梁齐)


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